«Евросеть» и «Связной», возможно, готовятся к ценовой войне с конкурентами

0

«Евросеть» и «Складной» резко увеличили объемы закупаемых у вендоров смартфонов, рассказали два ключа, близких к этим розничным сетям. Увеличение закупок со стороны «Евросети» подтверждает ключ в «Вымпелкоме» (оператору принадлежит 50% акций розничной сети, еще 50% владеет «Мегафон»). Факт закупок необычно вящих партий указанными ритейлерами подтвердили представители Lenovo и ZTE. Последний уточнил, что закупка выходила в марте.

«Евросеть» располагает 10 млрд свободных средств и существенная доля этой суммы была направлена на закупки смартфонов, говорит сотрудник ритейлера. Как минимум одна из партий – закупленная у Apple – стала компании в 2 млрд руб. Компания готовится к ценовой войне на региональных базарах, уточняет он.

Почти год назад, в апреле 2015 г., о снижении цен на смартфоны до степени, близкого к себестоимости, объявила МТС. Таким образом оператор, как раз прекративший сотрудничать со «Складным», рассчитывал привлечь в свои салоны дополнительных посетителей и заодно подключить больше абонентов. Вскоре после этого сама «Евросеть» прекратила торговать конструкциями одного из лидеров этого рынка – корейского Samsung. Так же поступили фирменные салоны ее акционеров и «Складной», с начала 2015 г. подконтрольный младшему брату Александра Малиса – Олегу.

Заработали на скидках

В IV квартале 2015 г. торговли смартфонов в собственной рознице МТС выросли в штуках на 54% год к году на поле падения рынка на 14%. Компания признавала, что такой эффект дала новоиспеченная розничная стратегия.

У «Связного» есть «планы по стимулированию спроса» и в ближайшее время он ими поделится, пообещала представитель розничной сети Мария Заикина. Она добавила, что эти планы предполагают и рост объемов закупки товаров, чтобы гарантировать достаточность во всех каналах продаж.

Информацию о готобольшемся снижении цен президент «Евросети» Александр Малис не подтвердил, но и не опроверг. «Евросеть» имеет сейчас финансовую возможность закупать товар утилитарны в любом объеме и делать с ценами на него все, что сочтет нужным, известил Малис. Представители «Связного» отказались от комментариев.

Ритейлеры решились на закупки вящих партий устройств, чтобы в дальнейшем снизить цены, убежден гендиректор Telecom Daily Денис Кусов. Он ожидает, что снижение цен на смартфоны в «Евросети» и «Связном» может составить 5–15% от льющейся стоимости. Курс рубля в последние несколько недель как раз позволяет ритейлерам закупать продукцию с минимальными затратами, помечает он.

В 2015 г. в России продажи смартфонов впервые сократились. В минувшем году россияне приобрели 25,5 млн смартфонов, на 8,4% меньше, чем годом ранее, вытекает из материалов «Евросети». Рынок смартфонов сужается, что заставляет его игроков обострять войну за долю на этом рынке, считает Кусков.

Впрочем, вступление «Евросети» в ценовую брань не означает, что «Мегафон» и «Вымпелком» хотят всецело перенять ценовую стратегию МТС в рознице, добавляет аналитик. Торговли смартфонов по близкой к себестоимости цене не привели МТС к качественному росту пользования мобильным интернетом, находит Кусков. Выручка МТС от передачи данных выросла за 2015 г. на 11,2% до 19,6 млрд руб. – это очутился самый низкий рост среди операторов «большой тройки». У «Мегафона» и рост, и сама выручка гораздо рослее – 19,7% до 20,6 млрд руб. «Вымпелком» получил от мобильного интернета 12,3 млрд руб., что на 16% больше, чем годом ранее. Представители «Мегафона» и «Вымпелкома» отказались от комментариев.

МТС будет готова отозваться на действия конкурентов, когда будут сделаны конкретные шаги, известил представитель МТС Дмитрий Солодовников. Представители Sony и LG отказались от комментариев. Представители Apple не отозвались на запрос «Ведомостей».

Посетите магазины партнеров:

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *