Компании нанимают бывших аналитиков для общения с инвесторами

0

Компания Стива Валдиса Synchronoss Technologies за год утеряла 40% капитализации. После этого гендиректор этой софтверной фирмы отказался от контракта с внешней фирмой по связям с общественностью и прибегнул к распространенному в наши дни оружию – нанял директором по отношениям с инвесторами (Investor Relations, IR) бывшего аналитика фондового базара Дэниэла Айвза. Акционеры-активисты и волатильность на фондовом рынке оказывают все большее давление на публичные компании. Традиционно IR заключались в ответах на вопросы акционеров и их представителей. Сейчас компаниям приходится разрабатывать IR-стратегии, чтобы сохранять расположение акционеров, отвечать последним веяниям в области корпоративного управления и вдобавок отслеживать всегда меняющиеся требования регулятора. В итоге вместо профессионалов в области коммуникаций на эти места все чаще нанимают бывших аналитиков и восходящих звезд из финансовых и бухгалтерских департаментов.

Выбор Netflix и Fifth Third Bancorp пал на бывших аналитиков фондового базара, а Alcoa, Northern Trust и HealthSouth – на топ-менеджеров финансового сектора. Самые лучшие кандидаты в главы IR-служб – профессионалы по финансовому планированию и корпоративному развитию, рассказывает Ричард Маршалл, специалист по подбору кадров Korn/Ferry. Новоиспеченный глава департамента IR в Netflix уверяет, что его опыт работы на Уолл-стрит был не основной причиной его назначения. До этого Спенсер Ван работал советником по венчурным инвестициям, а еще ранее – аналитиком по интернету и СМИ в Credit Suisse.

Откуда берутся IR-менеджеры

Любой пятый глава подразделения IR крупной компании раньше был аналитиком, гласят эти опроса, проведенного в 2014 г. Korn/Ferry International и NIRI. Возле 40% прежде занимались корпоративными финансами или бухгалтерией. Только у 12% был эксперимент работы в сфере коммуникаций.

Но даже прежний опыт в аналитике и финансах немного из кого делает готовых профессионалов общения с акционерами. Аналитики соображают нужды инвесторов. Но им не хватает навыков по обучению коллег премудростям общения с держателями акций. Бухгалтеры пять ориентируются в цифрах, но им не хватает опыта работы на Уолл-стрит. National Investor Relations Institute (NIRI) скопился разработать стандарты профессии и создал программу сертификации Investor Relations Charter (IRC). От претендентов требуются эксперимент работы от трех лет и прохождение теста из 200 вопросов. С 5 по 12 марта проходит первое тестирование на сертификат IRC, на какое записалось около 70 человек, заплативших по $1300–1400. Для соответствия места IR-директора теперь нужно иметь гораздо больше знаний, чем 10 лет назад, рассуждает Марк Донохью, глава IR-департамента Impax Laboratories, тоже записавшийся на мартовское тестирование.

В подготовительных материалах 10 основных тем – от базаров капитала и финансовой отчетности до создания сообщений и требований регулятора. Немалое пункт отведено общению с инвесторами-активистами и стратегии поведения на падающем рынке. Но вряд ли эту сертификацию можно наименовать конечным ответом на постоянно меняющуюся современную среду, предупреждает Боб Бертон, консультант по труду с инвесторами и председатель комитета NIRI по сертификации.

Перевел Антон Осипов

Посетите магазины партнеров:

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *